Oorspronkelijk werd merchandising gezien als reclame voor de bevordering van verkoop (denk aan winkeltasjes, sleutelhangers of posters). Inmiddels betekent het zoveel meer! Zoals het commercieel exploiteren van populaire merken of bekende personen. Dit kunnen filmsterren zijn of sporthelden, evenals figuren uit films, stripverhalen of games. Dit exploiteren uit zich in vele vormen zoals opdruk op kleding, glazen, petjes etc. tot het airbrushen van controllers en allerlei aanverwante artikelen. Niets mooier dan te laten zien waar jij fan van bent!